#CallMeObsessed

Den nya kommunikationskampanjen

I en historisk period av allmänna svårigheter och osäkerhet som den vi befinner oss i nu, kan endast de varumärken som har arbetat för att bekräfta sin identitet - genom att inspirera fans och få dem att identifiera sig med varumärket - blicka bortom “stormen” med förtroende, styrkta av en tillgång som inte kan kvantifieras. Vi talar här om ett varumärkes minnesbarhet, som är en nyckelfaktor för att bygga starka känslomässiga band, en vektor för tillgivenhet och lojalitet över tid.

OZ Racing har alltid arbetat i denna riktning och i dag vill man trycka på gaspedalen för att höja ribban och “värma upp” både den befintliga och nya gemenskaper, genom att föreslå en ny institutionell kommunikationskampanj.

Målet är att få alla fans att lyssna genom att berätta för allmänheten vad det innebär att ägna sig åt en passion på ett intensivt, genuint och vardagligt sätt. Samma passion som förbinder OZ Racing med hela deras #OZTribe.

Efter en första teasing-fas kommer kampanjen Call Me Obsessed att inledas under de kommande dagarna där huvudfigurerna kommer att vara sex olika kategorier av fans av OZ-varumärket: tunern, motorsportfantasten, offroadern, track day-fanset, spelaren och den prestationsberoende.

#CallMeObsessed är en kärleksförklaring. Det är en inre monolog som avslöjar de känslor som styr huvudfigurerna för vår gemenskap (#OZTribe). Det är ett intrång i deras emotionella sfär för att visa vad det vill säga att verkligen vara bil- och OZ-fans.

Sex videor, en för varje persona. Korta men mycket suggestiva berättelser som på bara några sekunder kan förmedla den allomfattande kraft med vilken de lever sin passion, med hjälp av ett stolt och inspirationsfyllt tonfall. Målet är att känna empati med de man vänder sig till och generera en förnyad känsla av tillhörighet med varumärket.

Den avslöjande kampanjen kommer att fortsätta fram till början av 2023. Varje månad kommer vi att fokusera särskilt på ett specifikt mål. Kampanjen kommer att finnas tillgänglig på alla OZ Racings digitala kanaler och stödjas av betald annonsering. Den digitala kampanjen innebär också att samhället är delaktigt genom användargenererat innehåll och genomförande av en strategi för influencer-marknadsföring.